Actualités alimentaire

Pour rajeunir l’image de marque des fruits et légumes frais, la filière interprofessionnelle Interfel lance la Fraîch’Academy : une campagne web réalité à destination des 15 - 18 ans.
Cette opération ambitieuse (240 000 € de budget) ressemble trait pour trait à une émission de télé-réalité : un jury, un casting. Et des candidats qui s’affrontent dans des épreuves inspirées de jeux télé où la nutrition est à l’honneur. Dès le 20 septembre, on pourra les retrouver en un clic sur fraichacademy.fr : ils devront, par exemple, inventer des idées d’apéro équilibré à partir d’ingrédients imposés. Ou en roller, dans un hypermarché avec 40 € en poche, remplir un chariot de façon diététique. Le tout sous l’œil affûté d’un jury d’experts : producteurs, nutritionnistes, chefs cuisinier... Finale prévue le 30 octobre.
Pour Interfel, l’enjeu est stratégique : redonner des réflexes alimentaires aux adolescents pour lutter contre l’obésité (1 enfant sur 6 est touché en France). Xavier Herry, responsable média et hors-média d’Interfel, glisse : “C’est la première fois que l’on communique auprès des ados. Nous voulions éviter les discours de prévention, rébarbatifs et donneurs de leçons. Les jeunes y sont hermétiques car cela rappelle les parents. En revanche, ils s’identifient bien aux codes de la télé-réalité : le défi, le combat… La Fraîch’Academy montre que les fruits et légumes peuvent entrer dans leur quotidien d’une façon ludique, qui leur ressemble”. Bilan des courses ? 50 000 clics le premiers mois, et 200 candidats inscrits au casting.