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Impossible de manquer la nouvelle opération de cross-marketing Happy Blabla, signée Coca-Cola et Orange. Car pour les deux fournisseurs, l’objectif est d’envergure : séduire 270 millions d’adolescents, en leur offrant des minutes de communication et des SMS sur leurs forfaits Orange. Dans les linéaires, 265 millions de packagings de Coca-Cola portent un code promo spécial. Il suffit de l’envoyer par SMS pour être crédité sur son forfait et communiquer gratuitement vers tous les opérateurs.
Ce dispositif sur mesure est dédié aux 12 - 19 ans, gros consommateurs de téléphonie mobile et de boissons gazeuses. Les équipes marketing ont d’ailleurs misé sur les canettes et les bouteilles de 50 cl, des formats nomades particulièrement appréciés des jeunes.
Sur internet, le site happy-blabla.fr a été spécialement conçu pour l’occasion : une voix off commente de façon interactive et décalée votre navigation...
Seul bémol : celui-ci n’est pas accessible depuis un mobile.
Enfin, l’agence Sid Lee orchestre une campagne de publicité online avec des bannières sur les sites Facebook, MSN ou Youtube… Voilà qui devrait renforcer la notoriété de ces deux marques, qui figurent déjà dans le Top 3 des marques préférées des jeunes (1).

(1)Observatoire CSA des marques et des personnalités préférées des 11-25 ans - avril 2008.