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Pour la rentrée, place au nomadisme avec Sojasun Pocket. Les desserts frais au soja sont désormais disponibles en format berlingot de 65 ml, avec deux parfums : vanille et chocolat.
Un lancement qui permet à Sojasun (50 M€ de CA) de se renforcer sur les desserts au soja du rayon ultra-frais, son cœur d’activité depuis 1988. Et le format berlingot n’a pas été choisi au hasard : nomade et pratique, il permet à la marque d’élargir son périmètre d’acheteurs tout en créant de nouvelles occasions de consommation. “Actuellement, nous sommes surtout achetés par des femmes de 50 - 60 ans, très orientées bien-être et santé, précise Gwenaëlle Le Garrec, directrice marketing. Avec Sojasun Pocket, nous voulons rajeunir notre cible et nous démocratiser auprès des familles : une mère de 30 ou 35 ans peut facilement glisser un berlingot dans son sac à main ou dans le cartable de ses enfants”. Par ailleurs, ces conditionnements bénéficient du positionnement développement durable de Tetra Pak et d’une image vintage : le grand public se souvient encore de leurs ancêtres au lait concentré des années 1980…
Une cinquantaine d’animations dégustation auront lieu en magasins de septembre à novembre 2010. Enfin, une campagne télé aux couleurs de la marque est prévue du 22 septembre au 3 octobre sur TF1, F2, F3, M6 et le câble.