Indicateurs

Leader Price renoue avec le comparatif de prix. Mais cette fois, sur le bio. Son slo­­gan : “Leader Price, le bio le moins cher !”.
L’idée n’est pas nouvelle. La guerre comparative est née, il y a quelques années, entre les enseignes sur les produits conven­­­­tionnels.
En 2006, Leclerc se lançait dans la bataille avec son site quiestlemoinscher.com. En avril 2010, Leader Price basait sa campagne comparative sur un chariot de 49 produits alimentaires où, bien sûr, le discounter présentait des prix plus attractifs que ses concurrents, Leclerc et Carrefour.
Sur le segment du bio, c’est Auchan qui a dégainé le premier. Son argument commercial : le discount responsable avec, à la clé, plus de 50 produits AB à moins de 1 €.
Leader Price lui a emboîté le pas avec sa campagne d’affichage nationale, ses prospectus et ses spots radio. Cette fois, le comparatif sur “le bio moins cher” se base sur un panier de 29 produits alimentaires bio avec, toujours en ligne de mire, ses concurrents Leclerc et Carrefour. Les prix ont été relevés dans 51 magasins, pour chacune des trois enseignes, entre le 28 mai et le 3 juin 2010. Comme pour la première opération, les écarts favorisent largement Leader Price : Leclerc ressort 13 % plus cher et Carrefour… 43 % plus cher.

La riposte bio de Leclerc

Sans doute en réponse aux différentes actions menées successivement par les enseignes, Leclerc lance, lui aussi, son comparateur de prix.
lebiomoinscher.com est conçu comme un petit frère de quiestlemoinscher.com.
Concrètement, le comparateur de prix de Leclerc porte sur 302 produits bio de marques nationales dont les prix sont comparés avec 8 autres enseignes de GMS traditionnelles. Leclerc appuie cette opération par une campagne de publicité où il démontre que ses produits bio sont les moins chers et ce, dans les principaux rayons alimentaires.
Toutefois, le comparateur n’inclut pas les produits du panier Leader Price.
Il s’applique à des produits basi-ques évitant ansi la comparaison frontale avec le hard-discounter.