Indicateurs

La Coupe du Monde de football se profile à l’horizon : est-ce la raison pour laquelle les enseignes réduisent leurs dépenses télé ?

Leur budget a ainsi été réduit de 15 % par rapport à avril 2009. Heureusement, Carrefour sauve les meubles. Absent l’an passé du petit écran, il s’illustre cette année en y dépensant 5,1 M€. Il est vrai que le sponsor des Bleus depuis 1997 vient de resigner pour quatre ans.

Pour lui, l’enjeu est crucial : si les Bleus gagnent, les Français dépenseront. En équipement d’abord. GfK prévoit ainsi une survente de 300 000 téléviseurs à écrans plats. Et Carrefour de dévoiler une opération promotionnelle inédite : rembourser 25 % du prix des écrans plats de 94 cm si la France arrive en demi-finale, 50 % si elle arrive en finale et 100 % si elle remporte la victoire.

Les supporters pourront aussi revêtir un des 30 000 tee-shirts aux couleurs de leur équipe mis en circulation par Carrefour, etc.

Toutefois, si les Bleus perdent, l’été devrait être moins médiatique pour le distributeur. Qui devra en plus écouler les stocks des articles commandés pour l’occasion…

“Et vos envies prennent vie”… Leroy Merlin décline désormais son slogan sur un nouveau support, le blog. Un de plus pourrait-on dire. En effet, après le programme court en télé, le consumer magazine, le site internet dont la nouvelle version se veut 100 % éditoriale, Du Côté de chez Vous ajoute une nouvelle pierre à son édifice de communication personnalisée. Bien vu par le spécialiste du bricolage (9,4 Md€ de CA en 2009) qui renforce ainsi sa proximité avec les consommateurs sur un marché qui croît en moyenne de 10 % par an. D’autant qu’en parallèle, l’enseigne communique en télé sur ses prix “engagés”. Un plan média judicieux. 

En janvier 2007, Système U, en s’affichant comme le premier annonceur de la distribution en télé, frappait fort pour se faire connaître. A l’opposé, le géant Carrefour brillait par son absence. Plus de trois ans ont passé et, en avril 2010, la donne se révèle complètement différente: les Nouveaux Commerçants délaissent le petit écran au profit de la radio (+ 108 % sur la période). Quant à Carrefour, il domine les investissements télé avec 5,1 M€. Et sur le plurimédia, il dépense plus du double de Système U (14,8 M€ contre 7,4 M€). Carrefour a ainsi accru ses budgets de 85 % alors que le groupement d’indépendants les a réduits de 43 %.