Indicateurs

Carton rouge pour les Bleus !
Les supporters sont bien évidemment lésés par ce pitoyable parcours de l’équipe de France, mais les diffuseurs, TF1 en tête, sont eux aussi perdants. TF1 a ainsi déboursé, à l’origine, 120 M€ pour s’offrir l’exclusivité des 64 matchs du Mondial sud-africain !
Du coup, pour rentabiliser ces coûteux investissements, TF1 et les autres chaînes misaient sur le désir des sponsors d’être présents lors de cet événement synonyme de record d’audience. Or, pour cette cuvée 2010, le désir de communiquer sur les Bleus n’est plus là.
Les quatre parrains officiels qui ont déboursé 2,5 M€ n’ont pas vraiment le cœur à la fête. Idem pour les “partenaires”, RTL, Toyota, Ferrero et Sport 2000, qui ont tout de même déboursé 1 M€ pour figurer aux côtés des Bleus. Sans oublier toutes les marques qui ont voulu surfer sur l’événement, comme Sony.
Procter, qui a dépensé 6,2 M€ en télé, a suspendu la campagne de sa marque Pringle avec Anelka. Et d’autres devraient suivre.
Car tous veulent désormais limiter la casse. Ce qui signifie autant de recettes en moins pour les chaînes.

Les enseignes high-tech saisissent la balle au bond

Les distributeurs de produits high-tech ont communiqué en masse lors des premiers matchs de la Coupe du Monde. Dotée d’un budget de 3 M€ pour la période du 6 au 19 juin, la Fnac a ainsi décidé de jouer sur plusieurs tableaux (ceux qui aiment le foot et les autres) avec sa campagne “Foot ? No foot ?”. Pour les adeptes du ballon rond, elle offre un choix large de téléviseurs. Pour les réfractaires, elle propose des romans de poche ou des DVD. Saturn, pour sa part, a profité de l’événement pour faire parler d’elle surtout en amont, en proposant de rembourser les téléviseurs achetés en cas de victoire de l’équipe de France.

Carrefour vibre toujours au son des vuvuzelas !

Pourquoi diffuser des spots publicitaires quand on est déjà largement exposé en tant que sponsor officiel ? C’est la problématique à laquelle est confrontée Carrefour. Contrairement aux autres sponsors, quasiment absents des écrans de pub (Adidas notamment), le distributeur a surenchéri dans la communication sur l’événement. Il a ainsi dépensé 8 M€ en publicité quadrimédia (2,9 M€ pour la seule télé). Tout au long de la compétition, il a diffusé de nombreux messages de soutien aux Bleus, voire des messages d’humour une fois la défaite inéluctable, comme lors du match contre le Mexique : “Aïe, aïe, aïe, on est tombé sur un cactus”.