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Entre le Pacifique et la cordillère des Andes, il existe une bande de terre au Pérou de 2 500 km de long très propice à la culture de l’avocat. La production, d’avril à septembre, est passée de 2 000 t en 2000 à plus de 50 000 t aujourd’hui. Le Pérou est ainsi devenu le 3^e exportateur mondial et le n° 1 en Europe.

La France, qui importe chaque année 100 000 t d’avocats en provenance de pays tiers, commence à s’intéresser à cette production péruvienne de contre-saison, qui fournit des avocats de variété Hass à gros calibre. Cette année, l’association chilienne et péruvienne de promotion de l’avocat ProHass a décidé d’investir le territoire français avec un dispositif d’ampleur.

Au programme : faire mieux connaître les vertus nutritionnelles des avocats aux consommateurs et aux acteurs des GMS. Les 100 000 € de budget vont financer 250 journées d’animation dans les principales grandes enseignes de distribution (sauf Leclerc !) ainsi qu’un site internet (delicieuxavocats.fr). Le message : l’avocat est une alternative naturelle, source de fibres, de vitamines… Le visuel de la campagne (un avocat comparé à un flacon de vitamines en pilules) peut paraître légèrement trop médical pour le public français, mais il faut savoir que cette campagne est aussi prévue en Angleterre, où les compléments alimentaires sont culturellement mieux valorisés.