IndicateursTous les articles de la rubrique
Petit rayon de soleil en avril ;
La consommation des ménages a rebondi en mars (+ 1,2 %) après un début d'année très difficile.
Le bilan trimestriel n’en reste pas moins fortement négatif, avec un recul de la consommation sur la période de 1,9 %, effaçant une partie des gains du 4e trimestre 2009.
Cela montre bien que la croissance du PIB a sans doute été très faible au 1er trimestre : privée de son moteur habituel, l’économie française peine à s’extirper de la crise, même si la situation est loin d’être aussi dégradée que l’année passée à pareille époque.
COMMERCE DE DÉTAIL
Un peu plus gai
Après un début d’année exécrable, la conjoncture s’améliore doucement pour le commerce de détail. Ainsi, la fin du 1er trimestre a été tout à fait convenable, les Français prenant acte d’une petite éclaircie conjoncturelle. Pour autant, il est difficile d’espérer que l’embellie se poursuive à un tel rythme: l’inflation continue de grignoter du pouvoir d’achat, tandis que l’économie française détruit encore des emplois. Tant que ces deux bémols subsisteront, il sera difficile de déclarer que la crise est complètement terminée, même si les ventes devraient bien se tenir en mai et juin avant le début de la Coupe du monde de football.
 ALIMENTATION
Remontée timide
La variation du cumul annuel mobile du chiffre d’affaires du commerce de détail alimentaire remonte progressivement vers zéro. Hélas, cela ne signifie pas forcément que les ménages achètent des produits en plus grande quantité ou de meilleure qualité. Cela reflète essentiellement la remontée des tarifs qui avait tant alimenté l’activité en 2008. Nous estimons ainsi que la remontée devrait se poursuivre au cours des prochains mois, sans pour autant que les commerçants en profitent forcément. Face aux tensions sur le pouvoir d’achat des ménages, les pressions à la baisse des marges seront terribles.
ÉQUIPEMENT DE LA PERSONNE
Moins dénudé
Après un mois de février particulièrement mauvais, l’équipement de la personne remonte peu à peu la pente. C’est une bonne nouvelle car, en période de crise, ce sont les dépenses discrétionnaires (c’est-à-dire les achats d’impulsion, coup de coeur) qui sont sacrifiées en premier. Pour autant, la consommation est particulièrement volatile ces derniers mois, de sorte qu’il est difficile de déduire de l’embellie de mars que le secteur est tiré d’affaire. Il y a cependant de bonnes chances que le bilan 2010 soit meilleur que celui de 2009, ce qui est déjà un moindre mal.
 ÉQUIPEMENT DU FOYER
Toujours sous l’eau
La tendance fondamentale de l’équipement du foyer reste mauvaise. Toutefois, la période mars-avril a été plutôt correcte et nous escomptons de bonnes performances dans l’électronique grand public au cours des prochaines semaines. En effet, la Coupe du monde de football devrait inciter nombre de ménages à renouveler leur téléviseur pour suivre les exploits des Bleus dans les meilleures conditions. L’aléa sportif étant ce qu’il est, la probabilité que le soufflé retombe rapidement est cependant assez importante… Néanmoins, cet événement tombe à point nommé pour redonner du souffle à un secteur en délicatesse.
 Rédaction Points de vente 03 mai 2010
Méthodologie XerfiLe groupe Xerfi a pour mission de fournir aux décideurs les analyses indispensables pour surveiller les marchés et la concurrence, et décrypter les stratégies et les performances des entreprises. Xerfi et ses filiales publient ainsi chaque année plusieurs milliers d’études réalisées en totale indépendance au sein de ses 20 pôles sectoriels. Ces indicateurs sont réalisés et analysés tous les mois par le département macroéconomie de Xerfi, après consultation des meilleures sources statistiques. Les estimations et prévisions sont systématiquement validées par les experts du département Distribution-Consommation du groupe Xerfi, qui effectuent une veille permanente des marchés concernés. Les barres verticales représentent la tendance sur les trois derniers mois, la courbe la tendance sur un an. Les histogrammes sont une mesure de la consommation et du chiffre d’affaires moyen en valeur sur les trois derniers mois, à l’exception de l’inflation qui est présentée en glissement annuel. Les courbes indiquent une tendance annuelle (12 derniers mois rapportés aux 12 mois précédents). Rédaction Points de vente |
 L’EDITOLa tentation du virtuel Consommer. D’un acte quotidien, tantôt banal, tantôt nécessaire, parfois jouissif, la crise en a fait un obstacle de plus au pouvoir d’achat des Français. Résultat : ils consomment moins. Selon l’Insee, les dépenses des ménages en biens ont reculé, en moyenne, de 0,5 % en 2011. Du... 
IBM décrypte les enjeux de la distribution |
| mercredi 08 février 2012 |
