Indicateurs

Une première ! Les annonceurs ont beaucoup moins dépensé en 2009 que les années précédentes.
Les experts parlent même de déclin historique ! Depuis que les mesures existent (1959 pour l’Irep, 1992 pour France Pub), “jamais la décroissance du marché n’avait été aussi forte”, commentent les auteurs d’une étude. Soit une baisse des dépenses
de communication de 8,6 % par rapport à 2008.
Sur l’année, la presse a été le média le plus touché, avec des recettes en chute de 18,1 %, à 3,8 Md€.
La télévision a également été particulièrement affectée.
Ses recettes reculent de 11 %, à 3,1 Md€, les chaînes historiques glissant de 13 %. Les autres médias font aussi grise mine : la publicité extérieure décroît de 10,9 %, à 1,1 Md€, la radio de 8,9 %, à 676 M€. Même internet, le dernier média à la mode, tombe de son piédestal avec un bilan en diminution de 6,5 %, à 482 M€.
Que reste-t-il ? Les budgets de marketing direct, qui ont moins décru (- 5,6 %, à 9,027 Md€), et ceux de référencement payant, en hausse (+ 9 %, à 572 M€). Pourquoi ? Parce que les annonceurs sécurisent leurs investissements et préfèrent miser sur les supports assurant un retour sur investissement prévisible.

Système U veut plus de qualitatif en télé

« Nos campagnes télé seront beaucoup moins nombreuses en 2010, annonce le distributeur. Nous devons donc nous distinguer sur le fond et la forme. » Ce qui explique la présence d’équipes télé en février sur le parking du Super U de Neuilly-sur-Marne (93). La gloire pour les magasins U ? Oui, Système U place désormais ses points de vente au cœur de sa stratégie.
Objectif : booster le trafic. Dans un contexte de réduction des coûts, chaque campagne doit générer du retour sur investissement.
A l’image de celle de décembre sur U Mobile : plus de 12 000 lignes ont été activées pendant cette période grâce au spot, alors que la moyenne est de 5 500.

Carrefour recueille les fruits de sa communication

Carrefour sort du lot : c’est le constat mené par la toute jeune agence Change, qui a étudié la relance des marques. 82 % des sondés jugent ainsi l’enseigne séduisante et 79 % pensent qu’on en parle facilement. Comment Carrefour en est-il arrivé là ? Notamment avec ses promotions astucieuses comme Promo Libre, qui monopolise 6,7 M€ sur son budget quadrimédia (9,3 M€). Mais aussi avec une argumentation intelligente sur le rapport qualité-prix. Carrefour Discount, la nouvelle arme du groupe, a ainsi bénéficié d’un effort publicitaire encore plus important : plus de 7 M€ de budget plurimédia sur les deux premières semaines de son lancement.