Alimentaire

Si les Français mangent de plus en plus de sandwiches, les ventes réalisées en GMS manquent de dynamisme (volumes à + 0,9 % en 2009). Créateur du sandwich préemballé et leader tous circuits confondus, Daunat prend les choses en main. Résultat de deux ans de travaux effectués par l’entreprise du groupe Norac, Daunature fédère une gamme de 14 sandwiches cœur de marché (PVC : 1,95 € le format unique de 160 g) combinant les attentes du consommateur en termes de fraîcheur, qualité gustative et organoleptique, nutrition et juste prix. Parce que ce concept est particulièrement abouti, l’emballage en carton étanche (DLC de 12 jours) 100 % recyclable est cautionné par le label Eco-Emballages. Protégée par des brevets, cette innovation mondiale exploitée en exclusivité par Daunat est le fruit du partenariat avec deux industriels britanniques, le cartonnier Rap et le fabricant de machines d’emballages Proseal. Véhiculant le slogan “Daunat s’engage, c’est dans la nature”, Daunature bénéficie d’un accompagnement publi-promotionnel ambitieux pour contribuer à la croissance attendue (+ 10 %) du segment des coques. Outre l’ouverture d’un site internet dédié et l’installation de quelque 500 vitrines réfrigérées aux couleurs de la marque en points de vente (extension de rayon, têtes de gondole…), Daunature prendra la parole en télé et dans une campagne d’affichage.