Edito

Pour un magazine professionnel, trois questions se posent : à quel rythme doit-il paraître ? Quelle forme doit-il avoir ? Quel type de contenu rédactionnel doit-il offrir ? Aujourd’hui, l’actualité chaude d’un secteur professionnel est instantanée grâce à Internet. L’acteur de l’information pose celle-ci sur le réseau ; le lecteur peut la consulter dans les 30 secondes après sa mise en ligne. Le quotidien papier est donc un rythme dépassé par la Toile. L’hebdomadaire, lui, apporte, chaque semaine, des informations complémentaires, mais n’a pas forcément le temps d’approfondir la réflexion et l’analyse. De son côté, le mensuel doit apporter au lecteur cette réflexion et analyse du métier, mais il est, en revanche, trop éloigné de l’actualité.
Un mois, c’est long, une semaine, c’est court. Le bimensuel, qui paraît tous les 15 jours, s’impose, naturellement, comme le meilleur rythme pour l’information écrite : assez fréquent pour approfondir les questions d’actualité et leur apporter un éclairage pertinent ; suffisamment long pour aborder l’analyse et la réflexion.
La forme news magazine est la mieux adaptée à la lecture : d’ailleurs, les principaux titres ont adopté ce format. La qualité du papier est également importante : la prise en main est franche, la lecture agréable et le rendu des photos optimal, ce qui est en particulier primordial dans les campagnes de communication.
Quant au type de contenu, il doit être vivant, avec de nombreuses interviews, véritable miroir de la diversité des acteurs du secteur de la distribution.  Points de Vente vous apporte tous les 15 jours une vision complète et pertinente du marché, avec un papier de meilleure qualité et une nouvelle équipe de rédaction. La belle endormie qu’est ce magazine âgé de plus de 50 ans va vous étonner…