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Les grandes marques suivent à la lettre cette maxime en lançant une campagne publicitaire commune. Un vaste tir groupé puisque 17 marques sont concernées. “Qui mieux que Coca-Cola vous offre du bonheur ?” “Qui mieux que D’aucy illumine vos assiettes ?” Voici quelques-unes des accroches personnalisées qui vantent les mérites de chacune des marques. Démarrée le 5 juillet, cette campagne durera jusqu’au 19 juillet.
L’originalité du dispositif réside dans l’étude qui l’accompagne, laquelle montre que les grandes marques ont bien résisté à la crise. Ainsi, 79 % des interviewés les considèrent comme les plus grandes sources d’innovation et 83 % qu’elles possèdent un vrai savoir-faire.
Destinée à un large public, la campagne est déployée en affichage, en télévision et sur le Net. L’affichage couvre l’Hexagone avec plus de 30 000 panneaux grand format. Il doit générer plus de 2 milliards de contacts auprès de 23,4 millions de personnes.
Quant aux spots télé, ils sont diffusés sur deux semaines, avec un taux de couverture de 89 %. Chaque téléspectateur touché verra près de neuf fois un film de la campagne. Une belle visibilité.

Carrefour, premier distributeur en télé

Sur le semestre, la première place revient une fois de plus à l’alimentation (797 M€), en progression de 15 %. La distribution se classe loin derrière, avec 164,4 M€ de budget (+ 21 %), préférant se concentrer sur la radio (483,7 M€, + 6 %). Pour autant, le secteur comprend un gros annonceur, Carrefour, qui a dépensé sur la période 26,9 M€ (+ 84 %) en télé. Soit un quart du budget des enseignes sur ce média. Carrefour s’illustre aussi sur les chaînes thématiques (la moitié de son budget télé). Une communication très large, donc, qui vise bien au-delà de la ménagère de moins de 50 ans. Preuve que Carrefour évolue aussi sur ce terrain-là.

Carrefour, premier annonceur de la distribution

Avec un budget plurimédia de 92,7 M€ (+ 31 %), l’enseigne au losange se classe en tête des annonceurs plurimédia du secteur, devant Leclerc (81,5 M€, + 8 %). Carrefour a monopolisé l’attention des consommateurs depuis le début de l’année. En particulier, l’enseigne a insisté sur sa nouvelle image prix : sa promo libre, instaurée en 2010. Ce dispositif occupe plus d’un tiers des dépenses plurimédia : 22,9 M€ en radio, 9,6 M€ en télé et 1,5 M€ en presse. Cette communication tous azimuts porte-t-elle ses fruits ?
Le chiffre d’affaires de Carrefour a certes progressé, mais en part de marché, il reste derrière Leclerc, premier avec environ 17 %.