Point à la ligne

Il est scientifiquement prouvé qu’Actimel aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants”. Ou encore : “Activia facilite le transit”. Des slogans bien connus qui ont eu leur heure de gloire : sensibles à ces arguments bien-être, les consommateurs se sont rués sur ces fameux alicaments, payés à prix d’or pour leurs vertus bienfaisantes. Sauf que ce discours “bon teint” se révèle en fait une belle fumisterie. Les organismes européens et français de sécurité sanitaire viennent ainsi de retoquer les dossiers Activia et Actimel. Motif invoqué : allégations santé non probantes. Du coup, Danone est obligé de changer de formule et d’expurger les bénéfices santé supposés des publicités de ces produits. L’addition est salée : pas moins de 12 M€ d’essais cliniques partent ainsi en fumée. Sans oublier la perte d’un marché potentiel nutrition/bien-être estimé à 125 Md€. Mais la santé a un prix… et même le n° 1 mondial des produits laitiers frais ne peut faire avaler n’importe quoi au consommateur. De quoi laisser un goût amer dans la bouche du roi du yaourt…