Plus que des photos, des histoires.” La nouvelle communication de Canon revient aux fondamentaux de la photo, destinée à engranger les souvenirs et à fixer l’instant. Parler usage, émotion et affectivité et non technologie est une façon de se rapprocher du grand public et de l’attirer dans les points de vente. La marque a mobilisé sur ce 1er trimestre des moyens exceptionnels à travers une campagne placée sous le signe du carnaval de Venise (presse, télé, web) avec la mise en avant de cinq produits phares : reflex (EOS 550D, EOS 1D Mark IV), compact PowerShot (SX210IS) et imprimantes Pixma (Pro et MX 870). N° 1 mondial sur le marché de l’image, Canon entend ainsi maintenir et optimiser son leadership sur les appareils photo reflex et gagner des parts sur le compact. L’objectif est de progresser en volume, notamment en investissant sur le segment porteur des appareils entre 150 et 250 €, mais surtout en valeur avec des produits toujours plus innovants. A ce titre, Canon vient pour la 2e année consécutive de se voir récompensé par la TIPA (Technical Image Press Association) pour cinq de ses produits, (deux reflex, un compact PowerShot et deux imprimantes) alliant technologie de pointe, design et simplicité d’utilisation. Aux nouveautés de début d’année (reflex EOS, compacts PowerShot et Ixus), Canon vient d’ajouter l’Ixus 300HS, un appareil HD style bijou qui intègre les dernières technologies de la marque (disponible depuis juin à 349 €).
Consommer. D’un acte quotidien, tantôt banal, tantôt nécessaire, parfois jouissif, la crise en a fait un obstacle de plus au pouvoir d’achat des Français. Résultat : ils consomment moins. Selon l’Insee, les dépenses des ménages en biens ont reculé, en moyenne, de 0,5 % en 2011. Du...
L’EDITO
