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19/04/2010 Le PC portable tire le marché
Le marché des ordinateurs bénéficie de l’engouement croissant du grand public pour les produits portables. La technologie tactile et l’écran en relief s’imposent comme de nouveaux relais de croissance.
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Hier réservé à la bureautique, le micro-ordinateur fait aujourd’hui partie du quotidien des Français avec des produits de plus en plus discrets, légers, élégants, mobiles et communicants. Mieux ! Il bénéficie de l’engouement du grand public pour les produits numériques. Selon une étude Toshiba-OpinionWay de janvier 2010, 34 % des femmes préféreraient, à budget égal, acheter un ordinateur ultra-portable plutôt qu’un vêtement ou un sac de luxe. Devenu objet de convoitise, l’ordinateur ne cesse d’évoluer pour répondre à des besoins de plus en plus ciblés. « Le micro-ordinateur se diversifie, nous sommes en train de passer à un équipement par personne », souligne Angelo D’Ambrosio, directeur marketing produit chez Acer France. A l’image du téléphone, l’ordinateur s’éloigne du poste fixe et central du foyer pour gagner en mobilité, que ce soit dans les différentes pièces de la maison ou à l’extérieur pour un usage nomade. En balade, les fonctions du PC portable les plus sollicitées sont l’accès internet (66 % WiFi et 18 % 3G) et la lecture de vidéos (61 %, GfK). « Le besoin d’être connecté partout et à tout moment ne cesse de grandir », souligne Patrick Moncey, chef de produits Vaio (Sony).
Un contexte concurrentiel Le PC portable dope le marché. Après un début 2009 difficile, le dernier trimestre a opéré un rattrapage. L’année se solde à 4,6 millions de PC portables vendus (+ 27 % par rapport à 2008) pour un chiffre d’affaires de 2,6 M€ (+ 2,5 %). L’arrivée en octobre de Windows 7 de Microsoft a participé à la relance en valeur. Un sursaut toutefois insuffisant pour compenser la chute du prix moyen (- 20 %) en un an, liée au contexte concurrentiel, aux promotions et à la poussée spectaculaire des netbooks qui, en 2009, représentent un portable vendu sur cinq, soit 1,1 million d’unités écoulées contre 500 000 en 2008. A la suite d’Asus qui a lancé le marché, tous les constructeurs ont aujourd’hui leurs netbooks, pourtant parfois accusés de cannibaliser les ventes avec leurs bas prix. Une opinion toutefois modulée par Angelo D’Ambrosio : « Le netbook permet de développer le multi-équipement. D’autre part, il s’inscrit dans un écosystème autour de périphériques et d’accessoires dédiés à une utilisation nomade, lecteur graveur de DVD et disques durs externes, mini-souris, deuxième batterie, sacoches de transport, chargeur allume-cigare, qui sont des produits rentables. » Le netbook fait des volumes, mais la valeur vient des notebooks qui bénéficient des innovations à valeur ajoutée. Deux segments font plus de 50 % des ventes : le 15 pouces (30 %) et le 17 pouces (25 %). Mais la taille d’écran n’est pas forcément le critère d’achat le plus pertinent. La bonne question étant de déterminer le type d’usage prévu. Ainsi, Sony propose son Vaio X : un ultra-portable Pro, très performant, écran 11 pouces, en fibre de carbone et aluminium, le plus léger du marché. Si le milieu de gamme est plutôt multitâche, les écrans 17 pouces et plus s’orientent vers le multimédia, visionnage de film, photo, montage vidéo, musique et jeux vidéo. Pour s’imposer dans un rayon de plus en plus étoffé, le portable doit se distinguer. « Le design est le deuxième critère d’achat après le prix, souligne Patrick Moncey. Chez Sony, nous renouvelons régulièrement les châssis externes sur l’ensemble des gammes. » Premier à avoir proposé une vraie collection de portables en couleur, Sony lance, ce printemps, cinq nouveaux modèles de PC 14 pouces Série E aux teintes flashy.
Le design, un élément clé Premier contact entre le client et la machine, le design traduit aussi la qualité du produit, explique Angelo D’Ambrosio (Acer). « Nous avons mis en place une stratégie calquée sur celle des voitures, avec des châssis qui montent en gamme pour valoriser la technologie. La qualité des matériaux permet de différencier l’offre d’un simple coup d’œil. C’est aussi un plus pour l’animation du rayon. » Le linéaire devrait aussi bénéficier de la technologie tactile MultiTouch favorisée par Windows 7 et de la technologie 3D, annoncée chez Asus, effective chez Acer via un écran polarisé et un logiciel spécifique. La 3D est déjà présente sur les moniteurs développés par la plupart des constructeurs : HP, Toshiba, Sony, Acer, Samsung ou Nec. De plus en plus puissant, doté de fonctionnalités toujours plus simples, le PC portable fait de l’ombre au desktop qui reste fort dans le domaine professionnel, mais décline auprès du grand public. Ainsi, 2009 marque un recul de 9 % des ventes avec tout de même 1,6 million d’unités écoulées. Le segment continue d’être proposé, mais chez les fabricants, la relève est déjà là avec le PC All-in-One, moins encombrant que la tour grise. Dominé par Apple, entré sur ce segment en 1998 avec l’iMac, le All-in-One a représenté un peu moins de 10 % des ventes d’ordinateurs en 2009.
Le média center de la maison 2010 devrait connaître une avancée avec une offre plus importante. « Le All-in-One vise les 30 et 50 ans qui veulent un produit familial. Cet ordinateur tout intégré est destiné à être le média center de la maison », note Patrick Moncey. Par taille d’écran, la segmentation va de 19 à 24 pouces et la fonction tactile sur les grandes tailles permet de monter en gamme. « Le produit tactile multitouch est intuitif, et, des plus jeunes aux plus âgés, tout le monde peut le manipuler, commente Alexis Trinh, responsable communication chez MSI. Nous avons doté nos appareils d’interfaces propriétaires avec des gros logos simples à comprendre. En magasin, la démonstration est facilitée car les avantages de l’appareil sont immédiatement perceptibles. » En 2010, GfK prévoit un doublement du marché des All-in-One.
Une porte sur le futur Autre produit informatique à avoir conquis le grand public, l’imprimante, qui est présente dans 98 % des foyers équipés d’un ordinateur. Avec la base déjà installée, le marché chute sur les imprimantes simples mais progresse sur les modèles multifonctions, qui ont gagné en capacité et en design pour s’intégrer dans le salon. Après le WiFi, les imprimantes intègrent à leur tour la technologie tactile, facile à utiliser par toute la famille. « La ligne jet d’encre HP PhotoSmart, sortie fin 2009, ouvre une porte sur le futur en dotant toutes ses imprimantes d’un écran tactile exclusif HP TouchSmart pour des impressions rapides et ludiques », commentent les responsables HP. Ce printemps, HP organise le PhotoSmart Road Show dans 12 villes de France, pour faire découvrir ses nouvelles imprimantes multifonctions tactiles.
Geneviève Beauvarlet
19 avril 2010
Le netbook poursuit sa course
Apparu il y a deux ans à l’initiative d’Asus, le netbook est devenu un phénomène de société. Son succès a d’autant plus surpris que les premiers modèles ciblaient une clientèle voulant faire un peu de bureautique et accéder à internet. Aujourd’hui, le netbook est adopté par tous et s’impose comme le deuxième équipement nomade. Malgré son évolution, il reste quand même dans des normes standard : prix modéré (inférieur à 400 €), petit écran (moins de 11 pouces), performances limitées. Coincé entre les notebooks d’entrée de gamme, les smartphones et les tablettes, le netbook semble avoir peu de marge de manœuvre. Néanmoins, les constructeurs poursuivent leurs politiques de diversification pour se démarquer en rayon. L’apparence étant un vecteur clé, l’accent a été mis sur les couleurs et matériaux. Très chic, la nouvelle collection d’Asus, Eee PC Seashell 1018P, porte la griffe du célèbre designer Karim Rashid. Chez Samsung, les N210 et NB30 gagnent une performance et une durée de vie des batteries améliorées. Pour sa part, Sony opte pour le green avec son Vaio VPC-W21M2E en plastique recyclé à partir de CD et DVD, doté d’un processeur économe, d’un écran LED et livré dans une sacoche en bouteilles plastique recyclées. Avec Aspire One 532G, Acer lance le premier netbook avec carte graphique dédiée pour lire des vidéos en 1080p sur un écran externe afin de profiter du contenu HD. HP met du tactile dans ses netbooks avec le mini 5102 MultiTouch. Ces politiques devraient dynamiser le marché du netbook perçu par les analystes comme un des produits phares en 2010.
G. B.
19 avril 2010
Disque dur externe : objectif sécurité
Tout possesseur d’un ordinateur apprend – souvent à ses dépens – qu’il faut sauvegarder les informations enregistrées sur le disque dur interne. Alors que la clé USB facilite le transport de fichiers ponctuels, le disque dur externe apparaît de plus en plus comme un complément indispensable de l’ordinateur. « Pour les ordinateurs “nomades” à capacité de stockage limitée, le disque dur permet de libérer de l’espace. Par ailleurs, avec l’accroissement des données numériques, photos, films, musique et autres fichiers, les consommateurs sont de plus en plus désireux de sécuriser leurs données », commente Jean-Charles Herpeux, directeur partie grand public chez Western Digital (My Passport et My Book).
Le marché explose Le disque dur externe se démocratise avec des produits de plus en plus abordables et simples à utiliser, et le marché explose avec 3,1 millions d’unités vendues en 2009 dans le circuit grand public pour un chiffre d’affaires de 299 M€, soit respectivement + 21 % et + 11 % par rapport à 2008. Le marché grand public, dominé par les 2,5 pouces, se segmente en fonction de la capacité du disque, de la connectique et des fonctionnalités. Autres atouts, le design et la compacité, très prisés pour une utilisation nomade : « Le consommateur souhaite transporter ses données localement ou à distance. D’où la demande croissante de disques durs compacts et légers pour des capacités de plus en plus grandes. Avec My Passport Essential SE, Western Digital a été le premier fabricant à offrir la capacité 1 To dans un disque de 2.5, permettant de stocker et de transporter jusqu’à 200 000 photos numériques ou 250 000 titres MP3 », précise Jean-Charles Herpeux.
Fiabilité et grande capacité Aujourd’hui n° 1 mondial sur le disque dur externe, Western Digital simplifie encore l’utilisation de ses produits avec un logiciel de sauvegarde automatique, WS SmartWare, disponible pour la gamme portable My Passport et la gamme My Book plus ciblée professionnels. Western Digital s’engage aussi dans la convergence avec la solution WD TV mini HD qui permet de regarder les contenus en HD sur un téléviseur. Autre acteur majeur dans la protection des données, Iomega Corporation lance l’application logiciel v.Clone – à télécharger ou commercialisée sur les nouveaux disques Iomega – qui permet aux particuliers de créer et d’emporter une image complète de leur PC principal et de réutiliser ces données sur n’importe quelle machine PC, partout dans le monde. Actuellement, la plupart des constructeurs d’ordinateurs ont leurs gammes de disques durs externes orientées grand public. Sur ce premier trimestre, Samsung lance en édition spéciale un disque dur 2,5 pouces, 500 Go, avec le film de Michael Jackson This is it préchargé. Samsung aborde aussi le créneau écologique sur le disque dur externe à vocation nomade avec les produits Green de sa série G, qui offrent à la fois fiabilité et grande capacité.
G. B
19 avril 2010
Souris et clavier gardent la main
La montée des PC portables et des écrans tactiles bouleverse l’univers des claviers et des souris. Toujours indispensables sur les PC de bureau, ces produits doivent, pour survivre, s’adapter à la mobilité. Dans ce nouveau challenge, la souris semble bien partie et continue de prospérer en 2009 avec + 7 % en volume et + 0,4 % en valeur par rapport à 2008 (GfK). De fait, les industriels ont pris le virage avec des mini-souris et des modèles attractifs qui génèrent de plus en plus d’achats d’impulsion. Ceci joue sur le fait qu’un possesseur d’ordinateur utilise souvent plusieurs souris. La souris a gagné en mobilité avec le sans-fil, elle gagne aussi en technologie. « L’ordinateur portable n’a pas forcément d’espace dédié, il peut être installé partout dans la maison, commente Dominique Gerber, directeur marketing Logitech France. Cette liberté a aussi ses contraintes, l’ordinateur n’est pas toujours utilisé dans les meilleures conditions de travail et la souris doit en tenir compte. Notre modèle “Anywhere Mouse MX” sans fil, lancé à l’automne 2009, peut fonctionner sur n’importe quel type de support, verre transparent, surface laquée, moquette, couverture ou tapis. »
Un milliard de souris vendues Leader mondial des périphériques informatiques et de la navigation sur PC, Logitech, qui compte plus de un milliard de souris vendues dans le monde, va, en 2010, renouveler ses collections couleur. La marque investit aussi sur le créneau ultra-mobile, notamment avec une nouvelle souris nomade qui se clipse au dos de l’ordinateur. Même procédé chez Genius avec sa souris Bluetooth aimantée “Navigator 905BT”. Chez Microsoft, l’autre grand constructeur de périphériques, le modèle Arc Mouse se replie pour plus de compacité. Chez T’nb, le cordon escamotable permet de faciliter le transport. La mobilité est moins favorable aux claviers externes, pas facilement transportables, encore que s’annoncent des modèles en matière souple, à rouler comme des petits tapis. Mais globalement, en 2009, sur les circuits grand public, le marché des claviers perd 3 % en volume, comme en valeur. Le prix moyen se maintient grâce aux innovations qui apportent confort, ergonomie, performance et nouvelles fonctionnalités avec accès direct à de nombreuses applications. « Il n’en reste pas moins qu’un bon clavier reste indispensable pour travailler dans de bonnes conditions », rappelle Dominique Gerber. Y compris pour les portables que ciblent, par exemple, le SlimStar ou le Luxemate de Genius au design ultra-plat. Un ultra-plat aussi pour Microsoft, avec le modèle Arc, au design assorti à la souris du même nom.
Des ensembles coordonnés Pour doper le marché, les constructeurs présentent des ensembles coordonnés souris-clavier comme le Wireless Desktop MK719 de Logitech, doté d’une batterie permettant une durée d’utilisation qui peut aller jusqu’à trois ans sans être rechargée, ou encore le kit complet Logitech “Notebook MK605” comprenant un ensemble d’accessoires destiné à utiliser le portable en tous lieux et dans des conditions optimales. Si la mobilité a contraint les périphériques traditionnels à s’adapter, elle a créé de nouveaux besoins comme les supports qui permettent d’utiliser l’ordinateur sur ses genoux sans craindre la chaleur, et, pour plus de confort, les housses de protection ou encore les sacs et sacoches de transport.
G. B.
19 avril 2010
Analyse des stratégies d’investissements toutes TV en 2008
Consommer. D’un acte quotidien, tantôt banal, tantôt nécessaire, parfois jouissif, la crise en a fait un obstacle de plus au pouvoir d’achat des Français. Résultat : ils consomment moins. Selon l’Insee, les dépenses des ménages en biens ont reculé, en moyenne, de 0,5 % en 2011. Du...
L’EDITO
