Poids lourd du marché des jus de fruits et pilier stratégique du groupe Pepsico, Tropicana, à bientôt 65 ans, ne cesse de se renouveler à coup de saveurs inédites et de formats innovants. Après avoir conquis le marché de l’ambiant, la marque s’impose au rayon frais et explore de nouveaux marchés.
Du fruit, rien que du fruit : c’est toujours sur le même credo que Tropicana décline ses recettes de purs jus, au fil du temps. Avec succès. L’incontournable star des rayons frais, s’est taillée, depuis les...
Un habit singulier, un ton fantaisiste, une identité anticonformiste. Daddy se démarque par son originalité depuis 30 ans et donne au sucre de la personnalité. Retour sur une marque qui ose.
Au rayon sucre, une marque se distingue : Daddy. Comment ? Par sa couleur : le rose. Par son ton : l’antidéprime. Elle prône et revendique cet esprit optimiste et anti-conformiste, qu’elle entretient depuis 30 ans...
C’est l’histoire d’un dirigeant qui a l’invention dans le sang. Et d’une société qui, en quinze ans, a pris du galon et ne cesse de révolutionner le marché du traitement de l’air. Décryptage.
Un aspirateur qui ne perd pas de puissance, même après avoir aspiré un grenier poussiéreux. Un ventilateur qui envoie un flux naturel semblable à un souffle de vent. Un sèche-mains hygiénique, dont l’air ne...
Petite révolution au royaume des yaourts. Gü et ses recettes pâtissières bousculent les codes de l’ultra-frais. Son secret : beaucoup de saveurs, une touche de luxe et un zest d’originalité.
Au rayon desserts, elles se font remarquer. Les petites boîtes noires au design épuré font mouche, avec leur nom insolite : Gü (prononcer “gou”) et leurs recettes aussi fantaisistes que sophistiquées telles que...
L’enseigne vient d’inaugurer son 1er magasin BBC. Un engagement environnemental mais, surtout, une philosophie d’entreprise où DD se conjugue à tous les temps et métiers de l’entreprise. Avec un point d’orgue : l’homme, placé au centre des préoccupations.
L’histoire commence un peu à l’envers. A l’image de l’arroseur arrosé. Il est presque midi. Pile à l’heure pour le rendez-vous avec Leroy Merlin dans les locaux parisiens de son agence de relations presse....
Nivea s’adapte, Nivea s’imprègne des modes. Avec ses produits, la marque emblématique du groupe Beiersdorf, accompagne les consommateurs à chaque époque de la vie. Et ça marche : aujourd’hui, Nivea fête ses 100 ans dans le monde et le fait savoir.
Six foyers français sur dix achètent au moins un produit Nivea par an et plus de 2 milliards de produits sont vendus dans le monde chaque année. Des chiffres qui révèlent de la notoriété de la marque et de son...
Des fruits frais mixés, un concept ludique et un argumentaire éthique : ce sont les ingrédients qui font le succès de la recette d’Innocent. Mais derrière son air angélique, la jeune marque prodige du marché des jus de fruits est bien décidée à construire un empire.
Ne vous fiez pas à son auréole. Quoique précurseur sur le marché des purs jus, Innocent n’est pas pour autant novice en stratégie marketing. L’irrésistible ascension de la marque de smoothies en est la preuve. Avec...
Discret et fougueux. Comme un Breton, le Malouin Roland Beaumanoir tient les commandes de son groupe éponyme, créé il y a 30 ans. Retour sur le parcours étonnant d’un self-made-man qui voit loin, les pieds sur terre et le regard tourné vers l’horizon.
“Et pourtant, Saint-Malo n’est pas une capitale de la mode”, lance le dirigeant, tous sourires. Et il y a de quoi. Avec un CA de 1Md d’€ sur l’exercice 2010, 2 000 magasins et 6 marques enseignes (Cache-Cache, Morgan,...
S’il y a une marque que les Français connaissent, c’est bien La vache qui rit. Ce fromage fondu, du groupe Bel, passe sans mal les années. Et pour cause: il mise sur la proximité, la communication et dépasse même les frontières. Retour sur une marque made in Jura.
90 ans. C’est l’âge de la célèbre vache qui rit, bien connue pour son air jovial, ses boucles d’oreilles rondes et ses portions individuelles. Cette marque patrimoniale du groupe Bel, numéro un du...
C’est l’histoire d’une entreprise familiale, qui en un demi-siècle, est devenue un empire. Et d’un business model qui parvient à consolider ses positions contre vents et marées. Retour sur un bulldozer alliant tactique et pondération.
C’est en 1946, à Alba au cœur du Piémont italien, que Pietro Ferrero crée son entreprise de pâtisserie. En 1951, il invente la recette de Supercrema, une pâte à tartiner à base de chocolat et de noisettes. Le...
Troisième enseigne française sur le marché du bricolage en nombre de magasins intégrés, Bricorama a tout d’une success story à la française. Décryptage d’un business model atypique, à l’image de son dirigeant, Jean-Claude Bourrelier… ambitieux, mais farouchement attaché à son indépendance.
Avec 3850 collaborateurs, une présence dans 4 pays européens, un chiffre d’affaires en croissance sur un marché en repli… Bricorama serait-il devenu un empire ? Aujourd’hui, sans hésiter. Mais à y regarder de plus...
Offrir des fleurs en toute occasion, au débotté, en sortant d’un hypermarché : c’est le concept du libre-service inventé par Rapid’Flore. L’idée séduit, l’enseigne se développe et devient la première concurrente des fleuristes traditionnels. Sa recette ? Des prix moins élevés, un service rapide et de qualité qui donnent un coup de jeune au marché des fleurs.
“Des fleurs plus souvent”. Le slogan sonne comme une invitation lancée par une enseigne en pleine expansion : Rapid’Flore. Troisième entité du groupe Monceau (qui possède aussi Happy et Monceau Fleurs), le...
“JouéClub, la passion du jouet au service de toute la famille”. Telle est la base line de l’enseigne. Une volonté qui mène le groupement, depuis plus de 50 ans, à innover dans son développement, sa communication, et même à dépasser les frontières… Et demain ?
“C’est important d’être présent sur tous les médias et de mettre en avant nos services”, souligne Jackie Pellieux, président de JouéClub. A tel point qu’en 2010, l’enseigne a largement...
• 1977 : Création des 2 Marmottes • 1999 : Rachat par Jean-Marc Stezycki et création de la holding JJMS (dont le capital est détenu à 100 % par la famille). • 2010 : L’entreprise réalise 4,9 M€ de CA...
Comment rebooster une marque désuète dans un rayon en panne d’innovation ? Avec passion et ambition, les tisanes des 2 Marmottes ont trouvé l'équation gagnante. Flashback sur le réveil de la belle endormie, via une leçon de business et de botanique.
“Goûtez-moi cette tisane à la vigne rouge. Cette rondeur, ce piquant fruité… elle est capricieuse comme une femme !”, lance Jean-Marc Stezycki. Ce truculent dirigeant connaît les plantes autant qu’il les...
“Petit à petit, on devient moins petit”. Une expression que Franprix connaît bien puisque cette enseigne de proximité compte aujourd’hui 850 magasins en France. Une réussite qu’elle doit au déploiement de ses innovations et de ses services. Aujourd’hui, Franprix revisite son concept d’ultra-proximité et s’adapte le mieux possible aux besoins de ses clients… Retour sur l’histoire d’un distributeur implanté au cœur des villes.
Marché Franprix a 52 ans. Pour autant, l’enseigne ne perd pas de vue sa vision singulière du marché de proximité. Ambitieuse, elle ne cache pas non plus son désir d’être le leader national des supermarchés...
• Plus de 2 Md€ de chiffre d’affaires • 850 magasins en France, dont 750 en Ile-de-France • Magasins d’une surface moyenne de 440 m2 • 4 000 à 8 000 références en rayon • 3 500 produits de marque...
Acteur incontournable de la parfumerie sélective, Nocibé s'est fait sa place sur le marché français depuis plus de 25 ans. Conquérant, il a traversé les années en gardant en tête son idéal : se développer en restant accessible et à l'écoute des clients. Aujourd'hui, l'enseigne de beauté développe une nouvelle stratégie, tournée vers le bien-être.
Nocibé est une enseigne de distribution sélective ambitieuse. Régulièrement, elle rachète des points de vente et investit de nouveaux marchés... Cette année, elle revoit ses priorités, en affirmant un nouveau...
Fervent défenseur de la nature, la famille Lemarchand cherche depuis 20 ans à éduquer ses clients à l’environnement. Aujourd’hui, l’enseigne continue son combat, revisite ses magasins et se tourne vers le multicanal.
Nature & Découvertes a 20 ans cette année. Un prétexte idéal pour l’enseigne qui revoit, pour l’occasion, le concept (3e décennie) de ses magasins. Première concernée par cette refonte : la boutique du...
Payer à la caisse. Le record historique est battu. Le prix du panier moyen des ménages n’a jamais été aussi haut : 137,60 € en novembre 2011. Une flambée qui s’élève à 4,4 % sur l’année 2011, soit 1,5 % de plus qu’en 2010 selon...
L’EDITO
