Alimentaire

C’est un grand lancement pour Nestlé France. Un concept totalement inédit, qui a nécessité deux ans de mise au point et la création d’une nouvelle structure au sein du groupe : Nesfluid. De quoi s’agit-il ? D’une nouvelle boisson qui permet de s’hydrater avec plaisir tout en se faisant du bien, et dont les recettes ont été minutieusement adaptées au profil des différents consommateurs (enfants, sportifs, femmes, seniors…). En tout, ce sont six références qui vont être proposées par les grandes enseignes de distribution le 1^er septembre : Nesfluid Renforce (vitamine D, calcium et phosphore), Vitalise (vitamine C, guarana), Rayonne (fruits rouges, polyphénol), Equilibre (citron, vitamine C), Body (thé vert, café vert, ananas) et Protect (grenade, zinc, sélénium). Le tout conditionné dans de petites bouteilles en PET sleevé de 25 cl, vendues à l’unité à un PVC de 1,65 €.
Un format étudié pour une utilisation nomade, facile à glisser dans un sac ou un cartable, adapté à une consommation directe à la bouteille grâce à une large ouverture. « C’est un produit unique, le premier du marché à combiner hydratation, nutrition et plaisir, explique Christophe Pradon, directeur commercial de Nesfluid. Il s’agit d’un fluide composé à 50 % de fruits et d’extraits de plantes, à 25 % de lactoserum (petit-lait), aux propriétés anti-infectieuses, et à 25 % d’eau de coco, connue pour son pouvoir d’hydratation. » Une eau de coco sourcée en Asie, selon un cahier des charges strict mis au point par les équipes de Nesfluid.

Testé par plus de 3 500 consommateurs

Avant son lancement, le produit a été testé par plus de 3 500 consommateurs. Il devrait être implanté dans le rayon des jus de fruits, « idéalement au sein d’une famille bien-être/santé », reprend Christophe Pradon. Nesfluid sera d’abord distribué dans les GSA, puis à terme, pourquoi pas dans les spa, les magasins de sport… Ce produit, imaginé et développé par la filiale française du groupe suisse, sera lancé à destination des consommateurs hexagonaux dans un premier temps. Ensuite, si son succès est confirmé, Nesfluid devrait sortir rapidement de nos frontières. Nestlé France a prévu de mettre le paquet sur la communication sans pour autant révéler le budget alloué. Une campagne de publicité télé est prévue en septembre et sera suivie d’autres vagues de diffusion. Des animations, des dégustations et de la PLV (affichariots, théâtralisation du rayon et des parkings) seront partout en France sur les points de vente pour soutenir l’événement.