Comment s’annonce cette édition d’Equipmag?
À 4 mois du salon, nous savons déjà qu’il sera plus grand qu’à la précédente édition (+15 %). Nous sommes déjà à 90 % de la surface réservée avec 31 % de nouveaux exposants et 17 % d’exposants internationaux. Nous attendons 450 exposants et 20 000 visiteurs professionnels.

Equipmag en 2012, quel profil?
C’est une cartographie complète de l’offre commerce en France. Nous représentons à la fois l’agencement, l’équipement, le matériel, les solutions et services dédiés au développement de la performance des points de vente. Nous les avons regroupé au sein de 3 univers complémentaires orientés service client : ré-enchanter le magasin, rendre le client plus autonome et reconnaître le client, le fidéliser, le sécuriser. Avec, à la clé, une nomenclature d’offre assez vaste : design, digital media, éco-conception, aménagement, mobilier, décoration, PLV, bornes interactives, TPV, self scanning, étiquetage, progiciels, CRM, développement durable, marketing relationnel, e-commerce, m-commerce, sécurité, traçabilité…

Quels seront les temps forts du salon?
Face à un environnement où l’acte d’achat peut être dématérialisé, le “shopper” doit être surpris par une expérience magasin différente, avec des points de vente étonnants dans leurs concepts, riches en émotions, où ses attentes de services peuvent être exaucées. C’est la raison pour laquelle nous avons voulu faire ressortir 4 thématiques fortes sur cette édition : les tendances, le design, le développement durable et l’international.
D’abord, Equipmag, c’est le lieu des tendances du retail. Nous mettrons en avant la relation client/marque avec une animation bâtie autour d’innovations concrétisant la “Shopper Experience”. En partenariat avec l’agence de design Moswo, nous avons imaginé un espace didactique dans lequel le shopper pourra vivre une expérience personnelle tout au long d’un parcours organisé autour d’une marque fictive. Seront, ainsi, identifiés, les différents points de contact avec le consommateur. Nous allons, aussi, donner carte blanche à l’agence Saguez&Partners autour d’une expérience émotionnelle en point de vente. Enfin, une signature sensorielle a été imaginée par Sevessence autour d’expériences olfactives et gustatives originales.

Et côté design?
Designers, agences, réflexions et concepts seront à l’honneur cette année. Dans une approche différenciée, le design est une réponse à la démarche commerciale prospective et génératrice de CA pour les enseignes. Nous avons donc conçu un espace baptisé So Design dédié à l’architecture commerciale et aux agences de retail design. Avec, en point d’orgue, une exposition consacrée aux matériaux singuliers co-organisée avec l’association Matériaux. L’idée est de trouver de nouvelles applications et fonctionnalités à des matériaux qui, habituellement, sont utilisés dans d’autres domaines, industriels par exemple.

Deux des autres temps forts concernent le développement durable et l’international…
Oui. Aujourd’hui, le “consommer différemment” s’ancre comme une nouvelle valeur. Le shopper entend redonner du sens à sa consommation. Equipmag s’attache donc à décrypter la tendance de nouveaux contrats moraux que doivent passer les marques avec leurs clients et à analyser comment les intégrer dans le point de vente. Eco-conception et développement durable seront donc au coeur des thématiques du salon. Et puis, nous accueillons, cette année, les Greendays, une conférence-débat organisée par le Club Génération Responsable qui travaille, tout au long de l’année, sur ces sujets avec des grandes enseignes. Certaines d’entre elles viendront nous livrer leurs best practices. Enfin, côté international, nous avons de nouvelles ambitions. Nous sommes partis du constat que le marché français de la distribution est un référent en Europe, parfois dans le monde. Nous voulons nous appuyer sur ce constat pour bâtir des partenariats avec des groupes de presse et des associations étrangères de manière à faire venir des délégations internationales sur le salon. Nous avons un objectif de 20 % d’exposants et de 10 % de visiteurs internationaux.

En bref...

Dates : 11 au 13 septembre
Lieu : Paris - Porte de Versailles
Visiteurs : 20 000 professionnels attendus
Exposants : 450 spécialistes de l’équipement, de l’agencement, du design et des technologies retail.
Evénéments : La Shopper Experience - Le parcours M Commerce - L’Espace So Design - Carte Blanche à Saguez&Partners - Le Parcours Sensoriel - Le Village Perifem - Le Village Club Enseigne & Innovation - Equipmag passe au vert ! - La Tribune de l’innovation - Les Conférences.
Site internet : www.equipmag.com