L'information est pass�e inaper�ue mais elle est pourtant symbolique : Danone arrive cet �t� sur le march� de la licence avec le lancement d'une gamme �textile � prix accessibles.

La relative discr�tion de cette op�ration tient probablement au fait que le g�ant de l'agroalimentaire n'a pas choisi une de ses marques majeures pour cette d�clinaison. La collection, r�alis�e en association avec la mar�que de pr�t-�-porter Ooboontoo, por�te en effet le nom de sa marque de yaourts bio Les 2 Vaches.

Destin�e aux femmes et aux enfants, elle se compose d'une douzaine de produits, d�bardeurs, robes-tuni�ques, sweats � capuche,� tous frapp�s du logo des deux joyeux mammif�res militants de la cause bio.

Se d�marquer de la concurrence

Ce choix illustre bien la fonction dont est dot�e la licence : �tre le relais de valeurs ou d'un discours de marque. En portant ces v�tements, les consommateurs affichent du m�me coup leur conviction.

En revanche, il n'est pas forc�ment besoin d'�tre une femme au foyer d�sesp�r�e pour porter le sac � main, qui fait partie de la gamme de produits de bagagerie, papeterie, cadeaux Desperate Housewives, que lance cette ann�e le groupe Clairefontaine-Rhodia.

� C'est plut�t une mani�re de prendre position de fa�on humoristique pour les accros � la s�rie dont je suis �, sourit Rhyzl�ne Nusse, responsable de la communication du groupe.

Les fondus de s�ries et jeux t�l�vis�s sont une cible de choix pour les marques qui visent les ado-adultes et pour les distributeurs qui cherchent � se diff�rencier de la concurrence. G�ant Casino fait partie de ceux-l�. Le distributeur a ainsi commercialis�, en avant-premi�re, l'an dernier, la ligne de tee-shirts et ar�ticles en maille sous licence Desperate Housewives.

Une dur�e de vie courte

Au m�me moment, G�mo s'assu�rait, de son c�t�, l'exclusivit� d'une collection de v�tements, chaussures et accessoires, con�us au rythme de la Nouvelle Star�, �mission de de la chaîne M6 dont l'enseigne du groupe Eram �tait le sponsor mo�de. Ces deux licences, g�r�es par M6 Interactive, sont �galement d�clin�es en jeux de soci�t�.

� Des produits qui font effectivement bouger ce segment ax� sur les grands classiques, sachant que les licences d'�missions de t�l�vision ont, pour la plupart, une dur�e de vie courte, note Jackie Pellieux, pr�sident du groupement de magasins Jou�Club.

Le jeu t�l�vis� Qui veut gagner des millions�, par exemple, a fait un v�ritable carton � Noël 2006 mais n'a plus repr�sent� que le tiers des ventes de la saison pass�e, ce Noël 2007. �

Ce crit�re al�atoire, propre � nombre de licences, n'emp�che pas le vu � la t�l� de continuer � faire �recette dans les nouvelles licences propos�es cette ann�e.

Toujours chez M6, c'est au tour de D&Co� d'arriver ce mois-ci dans l'u�nivers des textiles de maison via un contrat sign� avec Charade, la mar�que de CTI (Chaulnes Textiles Indus�trie). L'�mission phare anim�e par Val�rie Damidot y est repr�sent�e par une gamme de 16 produits.

� L'id�e est d'en faire une gamme �v�nementielle au rythme de trois collections par an pour commencer, explique Alexandre Vignon, directeur du p�le maison de CTI.

La marque D&Co devrait doper les ventes des distributeurs dans le sens o� l'univers et le march� des produits de d�coration adultes et grand public sont encore peu inves�tis par les licences. Pour CTI, leader europ�en du linge de maison sous licence pour enfants, cela ouvre des perspectives pour envisager d'au�tres d�veloppements sous des mar�ques destin�es � l'adulte en 2009. �

Plus belle la vie� en jeu vid�o

Capitaliser sur un gros succ�s d'au�dience est �galement au program�me de France T�l�visions Distribution qui mise sur Plus belle la vie�

. � Avec cinq � six millions de t�l�spectateurs, c'est un carton qui nous a incit�s � intensifier les produits d�riv�s mais en gardant la volont� de trouver le bon partenaire �, explique Frank Cymes, directeur des droits d�riv�s de Fran�ce T�l�visions Distribution.

Une collection aux couleurs de la s�rie a �t� r�alis�e l'an dernier en exclusivit� pour Quelle.

� Ce n'est pas forc�ment avec ce genre d'op�ration que l'on va gagner le plus d'argent� Mais pour Quelle comme pour nous, c'�tait une fa�on d'explorer de nouvelles techniques commerciales �autour d'un marketing innovant, dynamique, comme l'est le ton du feuilleton �, dit Frank Cymes.

La s�rie diffus�e sur France 3 fait �actuellement l'objet d'une op�ration promotionnelle avec Dop, et revien�dra cet �t� d�clin�e dans une gam�me de lunettes de soleil, produit en ad�quation avec l'univers marseil�lais du quartier du Mistral. A la rentr�e 2008, Plus belle la vie� sera aussi au centre d'un jeu vid�o d�di�, sur Nintendo DS. Cette arriv�e sur la console phare de Nintendo se fera dans la foul�e du lancement de jeux vid�o centr�s sur d'autres �missions de France T�l�visions.

Pour les adeptes de jeux vid�o

Le d�partement droits d�riv�s annonce les lancements des jeux C'est pas sorcier�, Questions pour un champion�, Des chiffres et des lettres� sur Nintendo DS, d'Interville� et Fort Boyard� sur Nintendo DS et Wii.

� Le premier jeu Fort Boyard�, lanc� en 2007 sur DS, s'est vendu � plus de 120 000 exemplaires, soit trois fois nos objectifs, et continue sur la m�me lanc�e en ce d�but d'an�n�e�, indique Frank Cymes.

Avec une partie de ces jeux, France T�l�visions vise notamment la cible des seniors, adeptes des plateformes Nintendo DS et Wii.

� Les licences issues de l'univers t�l�vis� participent � l'�volution du march� vers une dimension plus grand public, plus casual, autour de jeux faciles pour des joueurs plus nombreux, mais qui passent moins de temps chaque jour sur leur console, de l'ordre d'une demi-heure contre deux � trois heures pour les hardcore �, d�clare Pierre Heymann, directeur du p��le jeunesse de l'�diteur Mindscape. Cette �volution a, encore une fois, dynamis� le march� global du jeu vid�o pour adultes mais aussi pour enfants, sans pour autant faire trop d'ombrage aux jeux et jouets sous licence qui ont termin� l'ann�e 2007 en croissance de 1,9?% (panel NPD Epos).

Les produits d�riv�s de la cat�gorie signent, en revanche, un l�ger retrait de 0,3?%. Avec 23,2?% des ventes valeur, la licence n'en demeure pas moins un �l�ment qui compte pour les enfants accros � leurs h�ros.

� Cela repr�sente quelque 25?% de nos ventes annuelles, et les licences phares ont une large place dans l'espace th�atralis� install� en permanence en entr�e de magasin �, indique Dominique Jullien, porte-parole de ToysR�Us France.

Le quint� gagnant

Selon NPD Epos, le quint� ga�gnant 2007, toutes cat�gories confondues de jeux et jouets, �tait constitu� de Dora l'Exploratrice, Spiderman, Winnie l'Ourson & ses Amis, Cars et Oui-Oui.

� 2008 offre de bonnes perspec�tives, notamment en gar�ons�, o� l'on attend une d�ferlante de films blockbusters tels Batman�, Speed Racer�, Iron Man�, Wall-E�, Indiana Jones�, Kung Fu Pan�da�, etc., indique Delphine Cosserat, directrice des licences chez NPD Group.

Par ailleurs, le march� pourra �galement capitaliser sur les ph�nom�nes 2007, tels que Cars� ou les licen�ces leaders du premier �ge.�

En attendant Noël, P�ques est le �prochain rendez-vous des licences jeunesse. Apr�s Les Tripl�s � Noël, Delacre annonce d�j� une nouvelle bo�e familiale de g�teaux d�cor�e � l'effigie des 101 Dalmatiens.

P�ques tr�s attendu

P�ques est attendu �galement par les sp�cialistes des �?ufs et cocottes en chocolat men�s par les poids lourds Jacquot et Ferrero. Les challengers sont aussi dans les starting-blocks. Abtey propose des corbeilles d'�?ufs Charlotte aux Fraises ou les �?ufs en forme de ballon de football de Foot�2Rue�. Et Bon Bon Buddies, qui offre des produits ludiques destin�s aux �4-12 ans, se d�marque dans le large choix d'objets collector qui enferment les �?ufs en chocolat.

Cette ann�e, ce dernier propose des arrosoirs en m�tal Oui-Oui et Charlotte aux Fraises, des kits de d�cora�tion d'�?ufs de P�ques Bob l'Eponge et Princesses. Des sets petit-d�jeuner tr�s complets, qui, outre le bol, le mug et la cuill�re en c�ramique, int�gre un d�co-toast pour d�corer ses toasts � l'effigie du personnage (Dora, Oui-Oui, Spiderman et Princesses).

En 2007, le march� des chocolats de P�ques s'�levait � 220 M? (+ 10,3?%) et 76?% des ventes avaient �t� r�alis�es sur le segment enfants. Segment o� les produits sous licence repr�sentaient 12,2?%. De quoi alimenter la gourmandise des marques?!