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Vêtimarché dévoile ses projets

Après quelques hésitations, la branche habillement des Mousquetaires part à l'assaut du micro-marketing. « Depuis le lancement de notre carte de fidélité (la Carte Vêti, ndlr), nous cherchions à étoffer notre base de données », explique Pascal Aoustin, président du conseil d'administration de l'enseigne. Courant 2002, trois actions nationales de mailing direct (bons d'achat et remises) seront lancées. D'ici la fin mars, les quelque 130 magasins sélectionneront les opérations de micro-marketing parmi la vingtaine définie en centrale. « Les adhérents n'auront qu'à se connecter à la base de données de Golden Eyes (éditeur de logiciels, ndlr), précise Pascal Aoustin, pour obtenir un devis à partir de leurs différents critères de segmentation. » Si Pascal Aoustin tient à garder secret le montant des investissements, il assure cependant que les adhérents amortiront le dispositif « dans les trois prochains mois »

A.D

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