Météo mitigée, moindre demande des clients et impact de la loi Egalim ont entraîné une baisse de 9 % des ventes en GMS. Les ventes de Biosens et Esprit Bio ne compensent pas la baisse des produits conventionnels.
Par Jean-Bernard Gallois
Les points forts
► Ventes en GMS Elles baissent fortement ; la loi Egalim a joué
► Promesse minceur Cela ne fonctionne plus
► Bio Deux marques récentes séduisent
Le marché des compléments alimentaires pèse 1,9 milliard d’euros en 2020, en légère hausse de +1,3 % par rapport à l’an dernier. “Après des hausses cumulées de +5,8 % entre 2017 et 2019, on observe un ralentissement de la croissance avec un risque de saturation des linéaires, surtout en pharmacie”, note Lucie Gourjault, responsable marketing des marques Santé, au sein du groupe Léa Nature. Dans ces ventes, la phyto représente 40 % du total (tous circuits de distribution confondus).
Baisse de la demande en GMS En GMS, le chiffre d’affaires entre 2018 et 2019 connaît une décroissance de -9,1 % en ventes valeur (Source : IRI HMSM CAM-P12-2019), qui a impacté tous les intervenants historiques. “Cette décroissance est majoritairement due à une baisse de la demande avec, au final, des rotations de moins en