La tendance se confirme. Les consommateurs, friands de nouveautés, privilégient les marques nationales. Ils apprécient la qualité de leurs produits et leur dynamisme.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Marques nationales Plébiscitées par les consommateurs
► Développement durable Des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés
► GMS Théâtraliser davantage la rentrée des classes
Certains marchés évoluent peu. Ni dans un sens, ni dans l’autre. Le rayon papeterie en fait partie. Le chiffre d’affaires réalisé lors de la rentrée des classes 2019 (600 millions d’euros) entre début juillet et la mi-septembre a ainsi enregistré une légère baisse de -1 % par rapport à l’année précédente tous circuits confondus (source GfK). Les hypermarchés et supermarchés représentent toujours l’essentiel des ventes (78 %) mais connaissent toutefois un recul de fréquentation, ce qui impacte fortement leurs résultats (-3 % + en valeur et -4,5 % en volume). “La rentrée se concentre de plus en plus vers la fin août, sur 3 semaines au lieu de 4, et surtout après le 20 août, date à laquelle intervient le versement de l’allocation rentrée scolaire”, remarque Martial Ardant, directeur marketing Hamelin.
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